Sisu
Supermarketisse sisenedes leiame end keset üleküllast kaupa - nii vajalikke kui ka mittevajalikke. Psühholoogiliselt taibukad turundajad teevad kõik selleks, et lisaks peamisele tootenimekirjale ostaksime võimalikult palju. Iga kord, kui kaupa kärudesse panete, peaksite mõtlema - kas see on tahtlik valik või paneb see reklaami peale?
1. Atraktiivne kiri
Igasugused hoiatused siltidel ja bänneritel, mis on algselt tuntud tõde, on mõeldud meie tähelepanu äratamiseks. Näiteks on taimeõli GMO-deta ja kolesteroolivaba, ehkki muud taimeõli looduses eksisteerida ei saa. Kuid just selline obsessiiv reklaam ajendab meie impulsiivseid soove osta õige ja kahjutu toode.
Me väldime täielikult geneetiliselt muundatud tooteid, nagu pidalitõbi. Kuid paljud tooted ei saa a priori sisaldada muudetud geene, kuna need on kasvatatud või koristatud looduses, kus inimesed ei sekkunud.
2. “Kasulikud” tooted
Kõige populaarsem toidumärgis on "ei sisalda säilitusaineid". Meie käsi ulatub automaatselt ökotoodete poole, kuigi selline kiri ei tähenda sugugi kasu. Lisatud suhkur on ju sisuliselt säilitusaine ega muuda meie keha tervislikumaks.
Veel üks rõhk, mis on pandud tähelepanu tõmbamiseks, kiri on maalähedane, ökoloogiline. Kõiki tooteid ei saa kasvatada külades või ökoloogiliselt puhastel aladel nii suure tarbimismahuni. Ja tuleb mõista, et sajad munad supermarketis pole sugugi külamunakanade omand, vaid lihtne reklaamitrikk.
Miski ei tõsta toote reitingut, nagu selle heakskiit lugupeetud organisatsioonide poolt – parimate emade kogukond, tervishoiuministeerium, tervise- ja kvaliteediinstituudid. Erinevad organisatsioonid on huvitatud selliste soovituste andmisest rahalise tasu või vastastikuse reklaami saamiseks ning sageli ei vastuta nad toodete kvaliteedi ja koostise eest.
4. Kõik alandatud hinnaga
Kaupade odavnemisega seotud kampaaniad sunnivad inimesi ostma toitu edaspidiseks kasutamiseks, kuigi pika aja jooksul võivad need rikneda ja sattuda prügikasti. Keskenduge alati oma toidukorvile ja juhinduge eelnevalt koostatud tooteloendist, mitte soovist kasumlikult osta reklaamikampaania jaoks mittevajalik toode.
5. Kehtetu kogusumma
Toidukaupade kassasse tassimine, ostudest tüdinenud, on kliendid valmis tšeki kiiresti kätte saama ja maksma. Väga sageli ei vasta kassas olev hind riiulis deklareeritud hinnale, kuid väsimus ja ükskõiksus jätavad need lahknevused tähelepanuta. Haruldane põhimõtteline ostja võitleb oma kauba eest viimase sendini, enamus aga ignoreerib hinna ebatäpsusi, mida suured kauplused kasutavad.
6. Sarnased etikettide kujundused
Mõned ebaselged kaubamärgid kujundavad logosid ja silte, mis on sarnased tuntud reklaamitud tootjate omadega. Pilt meie mõtetes langes enam-vähem kokku - ja kaup on meie korvis, ka meeldivalt soodushinnaga.
7. Koht päikese käes
Arvatakse, et kaup, mida poel on vaja kiiresti müüa, on meie silmade tasemel. Ja alumisel või ülemisel riiulil võib sama toode olla kvaliteetsem ja odavam. Tihti ei luba meie laiskus veel kord kummardada ega kätt sirutada. Sama kehtib ka kiiresti riknevate toodete kohta – kõige värskem on külmiku tagaküljel. Ja äärel – aeguvad tooted.
Tuletame meelde, et varem rääkisime sellest, milliseid 7 toodet on parem supermarketist mitte osta, ning imetlesime ka seda, millise loomingulise turundustriki peale koeratoidu müüja läks, et seda rohkem müüa.