Oktoober on Venemaal traditsiooniliselt kuulutatud rinnavähivastase võitluse kuuks. Kampaania alguse päeval valgustatakse kuulus TSUMi hoone roosa valgusega. See juhtub kell 19. Samal ajal teatab kuulus näitlejanna Elizabeth Hurley kaubamaja siseruumides ametlikust avamisest. Sel õhtul on kõigil võimalik staari näha ja samal ajal kampaanias osalejaks saada.
Abi osutamine on kasulik mitte ainult sihtasutusele, vaid ka osalejatele. Huvilistel on võimalik osta mistahes kaubamärkide Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer tooteid – nende müügist saadav tulu kantakse Vene Föderatsiooni Tervishoiuministeeriumi Föderaalsele Rinnakeskusele sõeluuringu arendamiseks (ohutud uuringud inimesed, mis võimaldavad tuvastada erinevaid patoloogiaid) ja asjaomaste institutsioonide võrgustikud. Elizabeth Hurley allkirjastab kampaania raames tehtud ostud isiklikult.
Evelyn Lauderi poolt 1993. aastal asutatud sõltumatu mittetulunduslik rinnavähiuuringute sihtasutus toetab kliinilisi ja geneetilisi uuringuid. Alates selle loomisest on fond teeninud rohkem kui 315 miljonit dollarit. Selle rahaga toetatakse maailma tippülikoolide ja teaduslike meditsiinikeskuste teadlasi, kus rinnavähi uuringuid tehakse, ning see toob kahtlemata kaasa ravimi loomise lähitulevikus.