Kaasaegse maailma raadiotööstus on huvitavas olukorras. Üha rohkem konkurente ilmub muusika voogedastusteenuste ja taskuhäälingusaadete näol, kuid samal ajal hoiab raadio, kuigi tohutu surve all, turul oma positsiooni ning kriisiolukordades näitab isegi enesekindlat positiivset trendi nii katvuse ja kuulamisaja tingimused.
Miks jääb raadio miljonite inimeste jaoks peamiseks teabeallikaks? Milline eriline roll on tänapäeval muusikaraadiole määratud? Arvukad uuringud näitavad, et raadiol on ainulaadne omadus: taastuda kriisi ajal võimalikult kiiresti ja ületada varasemat jõudlust.
Raadio kriisis: selle populaarsuse põhjused
Venemaal pikenes koroonaviiruse pandeemia ajal Mediascope’i andmetel raadiokuulamise kestus 17 minuti võrra. 14. märtsist 3. aprillini 2022 läbi viidud uuringu kohaselt kuulab täna ebastabiilse poliitilise ja majandusliku olukorra taustal raadiot 87% üle 12-aastastest Moskva elanikest sama kaua kui enne või rohkemgi.
Tasuta juurdepääs
Sellise dünaamika üheks põhjuseks väidavad eksperdid, et raadio on tasuta ja juurdepääs sellele on tasuta.
Usaldus
Samuti jääb raadio kommunikatsioonikanaliks, mille vastu publik kõige enam usaldab, mis muutub eriti oluliseks ajal, mil meedia on võltsingutest üle ujutatud. Eurobaromeetri Venemaa keskuse uuringu kohaselt usaldab raadiot 59% elanikkonnast. 24 ELi riiki 33-st peavad raadiot kõige usaldusväärsemaks teabeallikaks.
Terapeutiline toime
Raadio sellisele populaarsusele on veel üks seletus. Tänavu märtsis-aprillis läbi viidud uuringute järgi lülitab 80% vastanutest raadio sisse, kui soovib enda tuju tõsta. Veel 61% tunnistab, et raadio jääb nende elu mugavaks taustaks.
Kulturoloogid räägivad muusika tohutust terapeutilisest rollist. Kunstiajaloo doktor, kultuuriteaduste doktor ning Moskva Füüsika- ja Tehnoloogiainstituudi professor Grigory Konson näeb muusika mõju inimhinge emotsionaalsele sfäärile nii:
“Muusikapala satub resonantsi teatud psühholoogilisse seisundisse sukeldunud inimese emotsionaalse kogemusega. Muusikast on saanud igapäevaelu osa, mis programmeerib tegevusviisi ja lõpuks ka elu ennast. Kui kasutate «muusikalist» abi õigesti, oma rõõmuks, kuulates näiteks raadiost lemmiklugusid, saate peaaegu alati süstemaatiliselt parandada oma maailmapilti ja enesehinnangut.
Eriline roll on selles kontekstis muusika- ja meelelahutusraadio, keskendudes eelkõige venekeelsele sisule.
Nii koroonaviiruse pandeemiast kui ka päevakajalistest sündmustest tingitud ebastabiilsuse taustal püüdleb publik alateadlikult arusaadava, lähedase sisu poole, mis aitab võidelda ärevusega, leida elus tugipunkte ning loob toimuvast selguse tunde.
“Kuivõrd inimesed vajavad head, vaimselt lähedast muusikat, tuttavaid, usaldusväärseid DJ-sid ja mis kõige tähtsam – lihtsat meeldetuletust, et kõik saab korda, kõik saab korda, sai pandeemia ajal eriti märgatavaks ja on nüüd taas esiplaanil. ,” räägib eranditult venekeelseid laule edastava raadiojaama Vene Raadio saatejuht Dmitri Olenin. Iga saatejuhi jaoks on oluline tunnetada seda publiku vajadust sinus. Ja võib öelda, et Vene Raadio saatejuhtidel on nüüd tõesti oluline ja vastutusrikas roll.
Tänane kriis sanktsioonide taustal võib saada raadio hüppelauaks: päästik, mis võimaldab tööstusel jõuda uuele arengutasemele. Oluline on ainult seda võimalust näha.