Tänapäeval teavad juba kõik, et maailma kuulsaima joogi – Coca-Cola mõtles D. Pemperton välja närvisüsteemi haiguste raviks. Joogi algkoostis koosnes kokapõõsa lehtedest ja kolapähkli viljadest.
Teada on ka see, et just Coca-Cola turundusosakond lõi moodsa jõuluvana. Ettevõtte reklaamijatel kulus rohkem kui 80 aastat, et muuta punases rüüs jõuluvana jõulupühade lahutamatuks atribuudiks.
Tundmatud faktid Coca-Cola kohta
Ostes järjekordset pudelit oma lemmikjooki, me enamasti ei mõtle sellele, et meie valik on tegelikult juba ammu meie eest tehtud. Ettevõte püüab pidevalt suurendada müüki ja suurendada oma kasumit. Ulatuslikud kampaaniad ja koola põhimõteteta pealesurumine ostjale viivad selleni, et poodi sisenedes tõmbame juba alateadlikult ihaldatud joogi poole.
Nii seadsid ettevõtte töötajad näiteks joogi koolidele tutvustamise kampaania käigus eesmärgiks, et iga laps joob päevas ära vähemalt 3 liitrit koolat. See ei põhjustanud mitte ainult laste rasvumist, vaid ka õpilaste vaimsete võimete langust.
Ettevõtte arenguloos on palju sarnaseid, laiemale avalikkusele teadmata fakte. M. Blending rääkis neist oma ajakirjanduslikus uurimises. Olles kulutanud uurimisele rohkem kui ühe aasta, kogus ajakirjanik kõik karmid faktid ühte raamatusse.
Coca Cola. Dirty Truth räägib maailmale ettevõtte ajaloost alates 1885. aastast kuni tänapäevani. Siin on vaid mõned faktid sellest juba enimmüüdud raamatust:
1 fakt. Coca-Cola polnud ainus omataoline jook. Mitmed ettevõtted hakkasid koolat tootma palju varem, kuid suutmata konkurentsile ja survele vastu panna, lahkusid turult.
2 fakt. Kuni 1906. aastani sisaldas jook tõepoolest kokalehti, mis on kange narkootikum. Jook tekitas sõltuvust.
3 fakt. Levitamine üle maailma koos USA sõjaväega. Samal ajal kui USA valitsus külvas üle maailma demokraatiat sõjaliste vahenditega, veenis Coca-Cola juhtkond riigi juhte, et iga sõdur, kes koksipudeli avab, mäletab oma kodumaad. Osana USA sõjaväelaste patriotismi ja moraali toetamisest lubas ettevõte, et iga USA sõdur saab osta pudeli koolat kõikjal maailmas. Selle programmi elluviimiseks sai ettevõte riigilt suuri investeeringuid ning ehitas tehased Euroopasse ja Ladina-Ameerikasse. Üsna pea moodustas ettevõtte turg 70% maailmaturust.
4 fakt. Enne II maailmasõda oli Saksamaa peamine koolaturg. Ja isegi Hitleri poliitika ei sundinud ettevõtet sellelt turult lahkuma. Vastupidi, kui riigis sai suhkur otsa, käivitas Coca-Cola sealsetes tehastes uue joogi – Fanta. Selle valmistamiseks ei olnud vaja suhkrut, vaid kasutati puuviljaekstrakti.
5 fakt. Fantat Saksamaal Coca-Cola tehastes ei valmistanud lihttöölised. Koonduslaagrites leiti tasuta tööjõudu. See fakt lükkab lõplikult ümber müüdi ettevõtte juhtkonna sündsusest.
6 fakt. Ja veelkord koolidest. Alates 90ndatest pakkus ettevõte koolidele lepinguid sõlmida temaga õppeasutuste joogiga varustamiseks. Lepingu sõlmimise eest sai kool aastas ligikaudu 3 dollarit aastasissetulekut. Samal ajal kaotas kool õiguse osta muid jooke. Seega polnud lastel terve koolipäeva jooksul janu kustutamiseks alternatiivi.
7 fakt. Samuti hakkas ettevõte turu laiendamiseks ja müügi suurendamiseks oma tooteid kinos tutvustama. Olles sõlminud arvukalt lepinguid filmifirmadega, sai Coca-Cola osa sellistest lastefilmidest nagu Madagaskar, Harry Potter, Scooby-Doo jne. Pärast seda kasvas ettevõtte müük hüppeliselt.
8 fakt. Coca-Cola Company ei hooli tarbija tervisest üldse. Poest ostetud lõpptoode ei vasta sageli ühelegi kvaliteedistandardile. See on tingitud ettevõtte spetsiifilisest ärimudelist. Selle mudeli järgi asub ettevõtte põhitehas. Siin valmistatakse koolakontsentraati. Edasi läheb kontsentraat taimedele – villijatele. Seal lahjendatakse kontsentraat veega ja villitakse. Siis läheb jook turule. Villimisetapis sõltub lõpptoote kvaliteet ainult konkreetse taime – villija – terviklikkusest. Siin puudub kontroll. Mõned taimed lahjendavad kontsentraati tavalise kraaniveega. Milleks muidugi vaeva näha ja kasutada kvaliteetset ja kallist vett, kui bränd on juba nii populaarne, et läheb kraaniveega hästi kaubaks?
Natuke veest
Millist vett me kõige sagedamini joome? Täpselt nii, vesi tsentraalsest veevärgist ja see kehtib isegi siis, kui ostame kaubamärgiga pudelivett. Peaaegu kõik ettevõtted, mis toodavad sellist väidetavalt puhast ja tervislikku vett, võtavad selle otse kraanist. Vesi läbib loomulikult teatud filtreerimise, kuid samas ei muutu see üldse tervendavaks. Igal aastal arutatakse erinevate riikide kohtutes tuhandeid hagisid selliste tootjate vastu. Mis on vee tootmine? Faktid eluandva niiskuse kohta.
1 fakt. 1 liitri vee keskmine maksumus poes on 70 rubla. Üks liiter bensiini maksab keskmiselt 35 rubla. Bensiin on 2 korda odavam kui pudelivesi!
2 fakt. Tuntud tõde, et sa pead jooma vähemalt 2 liitrit vett päevas, on vale. See "tõde" leiutati 90ndatel, et kiirendada pudelivee müügi kasvu. Ametlik meditsiin ei kinnita, et kui juua 8 klaasi vett päevas, tõstate oma tervist ja ilu. Liigne vesi, vastupidi, võib kahjustada neerude tööd, mille tagajärjeks on alati kuseteede haigus. Ainult tänu sellele müüdile saavutas pudelivee müügi kasv 90ndate lõpus nende aastate rekordtaseme ja kasvab iga päevaga.
3 fakt. 80% vajalikust niiskusest saab inimkeha toiduga. Nii sisaldavad näiteks kurgid 96% vett ja mandariinid 88%. Joome ka teed, kohvi ja sööme suppe, mis, muide, koosnevad samuti veest. Kuid reklaamijad ei võta seda vett arvesse.
4 fakt. Kaalu kaotamisel võib liigne vesi esile kutsuda rasva stagnatsiooni. See tõesti on. Selleks, et rasv oksüdeeruks ja väljutaks, vajab keha niiskuse puudujääki, mitte selle ülejääki.
5 fakt. Pudelivee müügi aktiivne kasv meie riigis toimus just plastmahutite ilmumise perioodil. Konteiner toodi välismaalt ja meie meistrid täitsid selle tavalise veega. Miks sa ei ole äri?
6 fakt. Enne plastpudelite tulekut müüdi meie riigis kõiki karastusjooke klaasnõudes. Plastpudelid on saanud meie inimeste jaoks tõeliseks üllatuseks ja kehastanud nende jaoks lääne vabadust.
7 fakt. Plastpudelite tootmise tehnoloogia kuulub Läände, seetõttu peame nende anumate tootmise õiguse eest maksma.
8 fakt. Kraanivesi pole ohtlikum kui pudelivesi. 90ndatel kujunes ka müüt mustast kraaniveest, et suurendada pudelivee müüki. Nii serveeritakse näiteks mõnes Euroopa riigis restoranid rahulikult kraanivett ja kellelgi ei tule pähegi selle üle nördima hakata.
9 fakt. Kodus saate kraanivett puhastada. Muidugi ei saa öelda, et meie veetorudes oleks kristallselge vesi. Sageli vajab see tõesti filtreerimist. Kuid kõige huvitavam on see, et vee puhastamiseks sobivad kõik kodus kasutatavad filtrid. Ja see tähendab, et teil ei ole vaja maksta mõeldamatuid summasid ja osta pudelivett, saate sama puhta vee, kulutades raha tavalisele filtrile.
10 fakt. Pudelivee tootjad ostavad toorainet ainult veeettevõttest. Ja mitte mingi eriline, vaid kõige tavalisem hinnaga 28,5 rubla. 1000 l eest. Ja nad müüvad 35-70 rubla eest. 1 liitri kohta.
11 fakt. Tänapäeval on 90% turul olevast pudeliveest tavalisest filtrist läbi lastud kraanivesi. Tegelikult ostame me lausa valesid, mida iga ettevõtte reklaamiosakonnas välja mõeldakse. Reklaamile kulub palju raha ja see annab häid tulemusi. Usume nendesse muinasjuttudesse ja toome veevillimisettevõtetele mitme miljardi dollari suuruse kasumi.
12 fakt. Heledad sildid on samuti vale. Etikettidele joonistatud mägede tipud, allikad ja raviallikad ei ole tootmisettevõtete toodetega kuidagi seotud. Vaadake ettevõtte aadressi, enamik neist ei asu lumistes Alpides, vaid tööstuspiirkondades kuskil Tveris või Moskva oblastis.
13 fakt. Pöörake tähelepanu märgistusele. Väikeses kirjas kiri “Tsentraliseeritud veevarustusallikas” näitab, et pudel sisaldab tavalist filtreeritud kraanivett.
14 fakt. Kraanivee kvaliteedi analüüs viiakse läbi 3 korda päevas. Sama pudelivee analüüs tehakse kord 1 aasta jooksul.
15 fakt. Tänapäeval ei räägi reklaamijad ja toitumisspetsialistid enam kurikuulsast 2 liitrist veest päevas. Nende sõnul vajab tänapäeva inimene ilu ja tervise säilitamiseks vähemalt 3 liitrit eluandvat niiskust.